Parcours sans fautes au PMU
En février dernier, elle se voyait nommée à la tête du marketing, de l’e-commerce et de l’international du PMU. Nouvel obstacle bien franchi pour l’ex McKinsey.
Emmanuelle Malecaze-Doublet, 33 ans, est promue, seulement trois ans après son arrivée en qualité de directrice financière, directrice générale adjointe de la société française de paris hippiques.
Il s’agit là d’un beau pari pour Emmanuelle Malecaze-Doublet, l’ancienne associate partner du bureau parisien de McKinsey, qui travaillait sur des projets en stratégie, marketing et numérique, principalement dans les secteurs du luxe, de l'habillement et des biens de consommation.
Évoluant dans un secteur qui se porte au mieux, ayant même bénéficié en partie de la crise sanitaire, le Pari Mutuel Urbain, entreprise historique créée en 1930, a affiché 9,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019, et n’a perdu que 10 à 15% de son CA suite à la crise, selon son directeur général. Cinq semaines après la reprise des courses hippiques en France, le PMU avait retrouvé son niveau d'activité d'avant-crise. Les paris hippiques ont toujours la cote.
Secteur porté par la digitalisation et par des joueurs toujours de plus en plus nombreux, les paris hippiques en ligne ont fortement progressé en 2020, enregistrant une progression de 33 % par rapport à 2019, pour un total d’enjeux s’élevant à 1,5 milliard d’euros, ce qui correspond au volume de mises engagé en ligne le plus important sur une année.
Depuis l’ouverture du marché en 2010, le PMU a aussi bien fait de miser sur le cheval des paris sportifs et des jeux en ligne. Selon l’ANJ, l’Autorité nationale des jeux, les mises en ligne engagées en 2020 sur les compétitions sportives atteignent 5,3 milliards d’euros, soit le montant de mises le plus élevé généré sur une année depuis l’ouverture à la concurrence en 2010. Idem pour les jeux en ligne.
Les grands enjeux pour la DGA du PMU dans ce secteur très prisé porteront notamment sur la concurrence (parfois déloyale) de nombreux opérateurs qui s'engouffrent dans ce juteux secteur, mais également sur la protection des joueurs.
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